Nell’ambito del Workshop di Fashion Brand Management, gli studenti del Master in Fashion Management, Jahanvi Majithia, Maria Laura Oliveira e Yutaka Togawa, hanno sviluppato il progetto “Dolce Vita Avant-garde“.
Dopo un’analisi del marchio, dei valori fondamentali e della strategia complessiva, gli studenti hanno sviluppato una strategia di rebranding volta a trasmettere un nuovo concetto di avanguardia del brand, preservando al contempo la sua italianità. “Dolce Vita” rappresenta uno stato di benessere ricco di bellezza e piacere, creando un terreno fertile per l’innovazione. Questa strategia si sviluppa in due fasi, a breve e lungo termine, ognuna con piani di azione specifici.
Nell’ambito del Workshop di Fashion Brand Management, gli studenti del Master in Fashion Management, Jahanvi Majithia, Maria Laura Oliveira e Yutaka Togawa, hanno sviluppato il progetto “Dolce Vita Avant-garde“.
Dopo un’analisi del marchio, dei valori fondamentali e della strategia complessiva, gli studenti hanno sviluppato una strategia di rebranding volta a trasmettere un nuovo concetto di avanguardia del brand, preservando al contempo la sua italianità. “Dolce Vita” rappresenta uno stato di benessere ricco di bellezza e piacere, creando un terreno fertile per l’innovazione. Questa strategia si sviluppa in due fasi, a breve e lungo termine, ognuna con piani di azione specifici.
Leader Progetto | Mentore
Gaya Calabrò
Autori del progetto
Jahanvi Majithia
Maria Laura Oliveira
Yutaka Togawa
Nel breve periodo, si prevede il lancio di una campagna promozionale per una linea esclusiva di tre profumi, creata dalla rinomata designer Alessandra Baldereschi. La campagna offrirà un’esperienza sensoriale unica all’interno del negozio, permettendo ai clienti di scegliere tra 10 diverse essenze per creare il proprio profumo. Contestualmente, verrà ridisegnato il layout dello store e sarà introdotto un nuovo programma fedeltà, sottolineando i concetti di sostenibilità ed esclusività, che sarà però lanciato qualche mese dopo.
La strategia a lungo termine includerà la campagna “La mia dolce vita“, composta da brevi video interattivi che esplorano il significato di “dolce vita” per designer, artigiani e profumisti attraverso 10 domande. Si seguirà con il lancio di una nuova app e il rilancio dello store durante la Milan Fashion Week del periodo primaverile-estivo 2024/2025.
Attraverso questo piano d’azione, enfatizzando un miglioramento della customer experience e una nuova prospettiva sulla sostenibilità, 10 Corso Como può rafforzare la sua posizione, rimanendo pertinente nel panorama del retail attuale e contribuendo a definire una nuova visione.
