10ComoUnity
Visione Strategica
Nell’ambito del workshop sviluppato in collaborazione con 10 Corso Como, gli studenti del Master in Fashion Management di Domus Academy sono stati chiamati a elaborare una strategia di branding biennale per il brand, declinata su uno specifico mercato di riferimento. Il progetto si è concentrato sul riposizionamento di 10 Corso Como con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico locale più giovane, composto principalmente da appartenenti alla Generazione Z e ai Millennials, preservando al contempo il forte legame con la clientela già consolidata.
La strategia proposta ripensa 10 Corso Como come una piattaforma culturale guidata dalla comunità, trasformandone l’identità da retailer di lusso focalizzato sul prodotto a destinazione esperienziale in cui moda, musica e arte generano connessioni emotive significative.
Visione Strategica
Nell’ambito del workshop sviluppato in collaborazione con 10 Corso Como, gli studenti del Master in Fashion Management di Domus Academy sono stati chiamati a elaborare una strategia di branding biennale per il brand, declinata su uno specifico mercato di riferimento. Il progetto si è concentrato sul riposizionamento di 10 Corso Como con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico locale più giovane, composto principalmente da appartenenti alla Generazione Z e ai Millennials, preservando al contempo il forte legame con la clientela già consolidata.
La strategia proposta ripensa 10 Corso Como come una piattaforma culturale guidata dalla comunità, trasformandone l’identità da retailer di lusso focalizzato sul prodotto a destinazione esperienziale in cui moda, musica e arte generano connessioni emotive significative.
Leader Progetto | Mentore
Sara Bellani
Autori del progetto
Camila Leonardo
Jiya Sheth
Molli Kresák
Munevver Dogan
Più che mettere il prodotto al centro dell’esperienza, il progetto valorizza esperienze immersive, partecipazione culturale e coinvolgimento della community. Fulcro della strategia è 10ComoUnity, un concept che utilizza il linguaggio universale della musica per creare narrazioni condivise, rafforzare le relazioni e dare vita a una comunità creativa e dinamica. Attraverso esperienze guidate dalla musica, il brand evolve in una destinazione culturale capace di dialogare con un pubblico locale più giovane, rafforzando al contempo la propria identità distintiva.
Il concept si sviluppa attraverso un sistema di iniziative integrate che comprende esperienze interattive all’interno del concept store, lanci musicali dal vivo, workshop, collaborazioni con artisti e musicisti e attivazioni urbane, come un tram brandizzato dedicato all’ascolto della musica.
La strategia di comunicazione integra social media, piattaforme digitali, podcast ed eventi esperienziali per instaurare un dialogo continuo con la community.
Combinando retail, cultura e intrattenimento, il progetto rafforza la notorietà del brand, alimenta un legame emotivo con il pubblico e consolida il posizionamento di 10 Corso Como come punto di riferimento culturale.
In questo modo, il brand evolve da destinazione retail a piattaforma culturale e lifestyle, capace di generare valore, coinvolgimento e rilevanza nel tempo.
