10ComoUnity
Visión estratégica
Como parte del taller celebrado en colaboración con 10 Corso Como, se planteó a los alumnos del Máster en Fashion Management de Domus Academy el reto de desarrollar una estrategia integral de marca para 10 Corso Como, con una duración de dos años y adaptada a un mercado específico.
Este proyecto se centró en reposicionar 10 Corso Como para atraer a un público local más joven —principalmente de la Generación Z y los millennials— sin dejar de mantener su sólida relación con su base de clientes actual.
La estrategia propuesta reimagina 10 Corso Como como una plataforma cultural impulsada por la comunidad, transformando su identidad de minorista de lujo centrado en el producto a un destino donde la moda, la música y el arte fomentan conexiones emocionales significativas.
Visión estratégica
Como parte del taller celebrado en colaboración con 10 Corso Como, se planteó a los alumnos del Máster en Fashion Management de Domus Academy el reto de desarrollar una estrategia integral de marca para 10 Corso Como, con una duración de dos años y adaptada a un mercado específico.
Este proyecto se centró en reposicionar 10 Corso Como para atraer a un público local más joven —principalmente de la Generación Z y los millennials— sin dejar de mantener su sólida relación con su base de clientes actual.
La estrategia propuesta reimagina 10 Corso Como como una plataforma cultural impulsada por la comunidad, transformando su identidad de minorista de lujo centrado en el producto a un destino donde la moda, la música y el arte fomentan conexiones emocionales significativas.
Líder de proyecto | Mentor
Sara Bellani
Autores de los proyectos
Camila Leonardo
Jiya Sheth
Molli Kresák
Munevver Dogan
En lugar de centrar la experiencia de marca únicamente en los productos, el proyecto hace hincapié en las experiencias inmersivas, la participación cultural y el compromiso con la comunidad. En el núcleo de la estrategia se encuentra 10ComoUnity, un concepto que utiliza el lenguaje universal de la música para crear historias compartidas, fortalecer las relaciones y construir una comunidad creativa y dinámica.
El concepto presenta una serie de iniciativas integradas, entre las que se incluyen experiencias interactivas en tiendas conceptuales, lanzamientos con música en directo, talleres, colaboraciones con artistas y músicos, y activaciones en toda la ciudad, como un tranvía musical con la marca. La moda, el arte y la música convergen a través de colaboraciones exclusivas en productos y contenidos editoriales seleccionados, creando una narrativa cohesionada en todos los puntos de contacto, tanto físicos como digitales.
La estrategia de comunicación integra redes sociales, plataformas digitales, podcasts y eventos experienciales para establecer un diálogo continuo con la comunidad.
Al combinar el comercio minorista, la cultura y el entretenimiento, el proyecto refuerza el reconocimiento de la marca, fomenta vínculos emocionales con su público y consolida la posición de 10 Corso Como como referente cultural.
De este modo, la marca evoluciona de ser un destino comercial a convertirse en una plataforma cultural y de estilo de vida, capaz de generar valor a largo plazo, una implicación significativa y una relevancia duradera.
