Melissa Gisherman

Melissa è una Creative Brand Strategist con oltre nove anni di esperienza specializzata nel settore dei beni di consumo confezionati (CPG) nel settore alimentare. Con una rara combinazione di competenze nel design, approfondimenti sui consumatori e acume strategico, Melissa si è affermata come una figura chiave nella definizione di narrazioni di marca che risuonano profondamente con i consumatori, guidando al contempo una crescita commerciale sostenuta.

Ha iniziato la sua carriera operando nei vivaci mercati di Messico e Italia, dimostrando rapidamente un talento nel combinare intuizioni culturali con strategie basate sui dati per costruire identità di marca coinvolgenti. Il suo lavoro abbraccia l’intero ciclo di vita del brand, dalla ricerca etnografica approfondita sui consumatori e l’analisi di mercato, fino allo sviluppo di framework strategici che guidano l’innovazione di prodotto e le comunicazioni di marketing. Questo approccio olistico consente ai brand di rimanere agili e rilevanti in paesaggi competitivi in rapida evoluzione.

Dotata di un Double Award Master in Business Design conseguito presso Domus Academy in collaborazione con la Regent’s University di Londra. Il suo percorso accademico è stato determinante nel farle sviluppare un approccio pratico ma creativo alla costruzione del brand, che consente ai clienti di realizzare narrazioni autentiche e allo stesso tempo efficaci dal punto di vista commerciale.

Attualmente, come Brand Strategy Lead per la divisione Salty Snacks di PepsiCo, Melissa guida team multidisciplinari attraverso processi complessi di sviluppo del brand end-to-end. Supervisiona l’integrazione di insight qualitativi e quantitativi sui consumatori, benchmarking competitivo e analisi delle tendenze per formulare strategie che migliorano il valore del brand e la penetrazione sul mercato. Sotto la sua guida, i brand hanno lanciato con successo nuovi prodotti, rivitalizzato portafogli maturi e affrontato con resilienza e creatività dinamiche di mercato impegnative.

Melissa è riconosciuta per il suo stile di leadership collaborativo e inclusivo, che favorisce ambienti dove i talenti creativi prosperano e le prospettive diverse si uniscono per generare idee innovative. È appassionata di integrare sostenibilità e responsabilità sociale nelle strategie di marca, convinta che i brand moderni debbano non solo offrire valore ai consumatori, ma anche avere un impatto positivo sulla società e sull’ambiente.

Con un occhio attento alle tendenze emergenti in tecnologia, comportamento dei consumatori e cambiamenti culturali, Melissa evolve continuamente le sue metodologie e i suoi framework per mantenersi all’avanguardia nel settore. Partecipa attivamente a forum di settore, contribuisce con contenuti di thought leadership e mantiene una solida rete di professionisti creativi e strategici a livello globale.