Aiya Lisova: progettare una carriera oltre i confini

Per Aiya Lisova il design non si limita alla progettazione degli interni. Significa progettare una carriera, un’attività e, in ultima analisi, una vita. 

Nel corso dell’incontro ha invitato gli studenti a considerarsi non solo designer, ma anche imprenditori capaci di costruire il proprio percorso professionale. 

 Come ha affermato: 

«Si può essere creativi nel progettare la propria attività. Si può essere creativi nel progettare la propria vita.» 

 Il suo messaggio è stato chiaro: le competenze tecniche rappresentano solo una parte del percorso verso il successo. Altrettanto fondamentali sono la comunicazione, la leadership, la negoziazione, il pensiero strategico e la capacità di adattarsi al cambiamento. 

Uno dei temi centrali della conversazione è stato il rapporto tra il designer e la sua attività professionale. 

 Come ha spiegato Lisova, molti giovani creativi finiscono per identificarsi completamente con il proprio studio o con il proprio lavoro. Con il tempo, però, ha capito che il suo patrimonio più prezioso non era l’azienda, bensì la sua esperienza, le competenze acquisite e la reputazione costruita negli anni. 

 Ripensando a questa consapevolezza, ha dichiarato: 

«Le aziende crescono, le aziende falliscono… Ma nessuno potrà portarti via il tuo personal brand e il tuo portfolio.» 

 Un personal brand forte diventa una risorsa professionale duratura, capace di mantenere il proprio valore indipendentemente dai cambiamenti del mercato o dalle transizioni di carriera. 

Per un designer emergente questo significa investire costantemente in: 

• un portfolio chiaro e curato; 

• un punto di vista riconoscibile; 

• una presenza nel settore; 

• relazioni professionali solide; 

• formazione continua. 

Secondo Lisova, un portfolio non dovrebbe mai essere un semplice archivio di progetti conclusi. 

Al contrario, dovrebbe raccontare una storia coerente, capace di mostrare il modo in cui un designer pensa, affronta i problemi e sviluppa le proprie idee. 

 La qualità conta più della quantità. 

Una selezione essenziale di progetti ben presentati è spesso più efficace di una lunga raccolta di immagini. Mostrare schizzi, ricerca, processo e decisioni progettuali permette a clienti e recruiter di comprendere più a fondo il metodo creativo del designer. 

 La formazione nel design fornisce solide basi creative, ma molti giovani professionisti entrano nel mondo del lavoro senza conoscere realmente il funzionamento di uno studio di progettazione. 

 Durante il talk, Lisova ha evidenziato alcune competenze imprenditoriali che ogni designer dovrebbe sviluppare fin dall’inizio della propria carriera: 

• definire il valore economico dei progetti; 

• gestire il rapporto con i clienti; 

• costruire e coordinare un team; 

• imparare a delegare; 

• comprendere gli aspetti contrattuali; 

• sviluppare strategie di business a lungo termine. 

 Per lei, l’imprenditorialità non è separata dalla creatività: ne rappresenta una parte integrante.

Un momento decisivo della carriera di Lisova è arrivato nel 2022, quando gli eventi geopolitici l’hanno portata a trasferirsi da Mosca a Londra e a ricostruire la propria attività in un contesto internazionale. 

 Quello che inizialmente sembrava un ostacolo professionale si è trasformato in un’opportunità di crescita. 

 Oggi AIYA Bureau opera tra Europa e Medio Oriente, collaborando con clienti privati, sviluppatori immobiliari e investitori nel settore dell’architettura residenziale e dell’interior design. 

La sua esperienza dimostra come la resilienza nasca spesso dalla capacità di accogliere il cambiamento anziché evitarlo. 

Nel corso dell’incontro è emerso più volte un concetto chiave: la curiosità. 

Lisova ha invitato gli studenti a mantenere uno sguardo aperto verso nuove culture, discipline e prospettive durante tutta la loro carriera. 

 Viaggiare, confrontarsi con professionisti provenienti da settori diversi e osservare costantemente il mondo contribuiscono allo sviluppo di un linguaggio progettuale autentico. 

Piuttosto che limitare il networking al mondo dell’architettura e del design, ha suggerito di costruire relazioni anche con professionisti del business, della tecnologia, della cultura e di altri ambiti creativi. 

 Riassumendo questa filosofia, ha lasciato agli studenti un consiglio semplice ma significativo: 

«Cerca di essere curioso ogni giorno, in tutto ciò che fai.» 

Sono proprio queste connessioni interdisciplinari a generare spesso le opportunità più interessanti.

Un’altra riflessione importante ha messo in discussione una convinzione diffusa sulla creatività. 

L’interior design non è soltanto espressione artistica: è anche un servizio professionale. 

 Comprendere lo stile di vita, le aspirazioni e le esigenze pratiche dei clienti è fondamentale per progettare spazi davvero significativi. 

Secondo Lisova, i migliori progetti nascono dall’equilibrio tra visione creativa, empatia, collaborazione e capacità di realizzazione. 

 Saper ascoltare è importante quanto saper progettare.

L’incontro ha offerto agli studenti numerosi spunti concreti per affrontare il proprio percorso professionale: 

• sviluppare fin da subito un punto di vista personale; 

• costruire un portfolio che racconti il proprio modo di progettare, non solo i risultati finali; 

• affiancare alle competenze creative solide basi di business; 

• investire nel proprio personal brand tanto quanto nello studio; 

• coltivare la curiosità, viaggiare e continuare a imparare; 

• considerare le sfide come opportunità di crescita; 
• ricordare che un buon design nasce dall’incontro tra creatività e servizio. 

L’evento è stato molto più di un talk sul design: è stato un invito a progettare il proprio percorso professionale con consapevolezza. 

Aiya Lisova ha incoraggiato la community di Domus Academy a ripensare il successo non come una destinazione, ma come un processo in continua evoluzione, alimentato da curiosità, resilienza e apprendimento costante. 

Per la nuova generazione di designer, la sfida non consiste più soltanto nel creare spazi esteticamente belli, ma nel costruire carriere sostenibili, collaborazioni significative e una pratica progettuale capace di evolvere insieme a un mondo in costante cambiamento.