Aiya Lisova: diseñar una carrera más allá de las fronteras

Para Aiya Lisova, el diseño no se limita al diseño de interiores. Significa diseñar una carrera, un negocio y, en última instancia, una vida. Durante el encuentro, animó a los estudiantes a considerarse no solo diseñadores, sino también emprendedores capaces de construir su propio camino profesional.

Como afirmó: «Se puede ser creativo al diseñar tu negocio. Se puede ser creativo al diseñar tu vida.»

Su mensaje fue claro: las competencias técnicas representan solo una parte del camino hacia el éxito. Igualmente fundamentales son la comunicación, el liderazgo, la negociación, el pensamiento estratégico y la capacidad de adaptarse al cambio.

Uno de los temas centrales de la conversación fue la relación entre el diseñador y su actividad profesional. Como explicó Lisova, muchos jóvenes creativos acaban identificándose por completo con su estudio o con su trabajo. Sin embargo, con el tiempo comprendió que su activo más valioso no era la empresa, sino su experiencia, las competencias adquiridas y la reputación construida a lo largo de los años.

Reflexionando sobre esta idea, declaró:

«Las empresas crecen, las empresas fracasan… Pero nadie podrá quitarte tu marca personal ni tu portfolio.»

Una marca personal sólida se convierte en un recurso profesional duradero, capaz de mantener su valor independientemente de los cambios del mercado o de las transiciones de carrera. Para un diseñador emergente, esto significa invertir constantemente en:

• un portfolio claro y cuidado;
• un punto de vista reconocible;
• una presencia activa en el sector;
• relaciones profesionales sólidas;
• formación continua.

Según Lisova, un portfolio nunca debería ser un simple archivo de proyectos finalizados. Al contrario, debería contar una historia coherente, capaz de mostrar la forma en que un diseñador piensa, aborda los problemas y desarrolla sus ideas. La calidad importa más que la cantidad. Una selección esencial de proyectos bien presentados suele ser más eficaz que una larga recopilación de imágenes. Mostrar bocetos, investigación, proceso y decisiones de diseño permite a clientes y reclutadores comprender con mayor profundidad el método creativo del diseñador.

La formación en diseño proporciona una sólida base creativa, pero muchos jóvenes profesionales se incorporan al mundo laboral sin conocer realmente cómo funciona un estudio de diseño. Durante la charla, Lisova destacó algunas competencias empresariales que todo diseñador debería desarrollar desde el inicio de su carrera:

• definir el valor económico de los proyectos;
• gestionar la relación con los clientes;
• crear y coordinar un equipo;
• aprender a delegar;
• comprender los aspectos contractuales;
• desarrollar estrategias empresariales a largo plazo.

Para ella, el emprendimiento no está separado de la creatividad: forma parte de ella.

Un momento decisivo en la carrera de Lisova llegó en 2022, cuando los acontecimientos geopolíticos la llevaron a trasladarse de Moscú a Londres y a reconstruir su actividad en un contexto internacional. Lo que inicialmente parecía un obstáculo profesional se transformó en una oportunidad de crecimiento. Hoy, AIYA Bureau opera entre Europa y Oriente Medio, colaborando con clientes privados, promotores inmobiliarios e inversores en el ámbito de la arquitectura residencial y el diseño de interiores. Su experiencia demuestra cómo la resiliencia suele surgir de la capacidad de aceptar el cambio en lugar de evitarlo.

A lo largo del encuentro surgió repetidamente un concepto clave: la curiosidad. Lisova animó a los estudiantes a mantener una mirada abierta hacia nuevas culturas, disciplinas y perspectivas durante toda su trayectoria profesional. Viajar, intercambiar experiencias con profesionales de distintos sectores y observar constantemente el mundo contribuyen al desarrollo de un lenguaje de diseño auténtico. En lugar de limitar el networking al ámbito de la arquitectura y el diseño, sugirió construir relaciones también con profesionales del mundo empresarial, tecnológico, cultural y de otros campos creativos.

Resumiendo esta filosofía, dejó a los estudiantes un consejo sencillo pero significativo: «Intenta ser curioso cada día, en todo lo que hagas.»

Son precisamente estas conexiones interdisciplinarias las que con frecuencia generan las oportunidades más interesantes.

Otra reflexión importante cuestionó una creencia muy extendida sobre la creatividad. El diseño de interiores no es solo una forma de expresión artística: también es un servicio profesional. Comprender el estilo de vida, las aspiraciones y las necesidades prácticas de los clientes es fundamental para diseñar espacios verdaderamente significativos. Según Lisova, los mejores proyectos nacen del equilibrio entre visión creativa, empatía, colaboración y capacidad de ejecución. Saber escuchar es tan importante como saber diseñar.

El encuentro ofreció a los estudiantes numerosas ideas prácticas para afrontar su trayectoria profesional:

• desarrollar desde el principio un punto de vista personal;
• crear un portfolio que refleje la propia forma de diseñar, y no solo los resultados finales;
• complementar las competencias creativas con sólidos conocimientos empresariales;
• invertir en la propia marca personal tanto como en el estudio;
• cultivar la curiosidad, viajar y seguir aprendiendo;
• considerar los desafíos como oportunidades de crecimiento;
• recordar que un buen diseño surge de la unión entre creatividad y servicio.

El evento fue mucho más que una charla sobre diseño: fue una invitación a diseñar el propio camino profesional con conciencia, intención y propósito.