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Il marketing management è una disciplina essenziale in ambito aziendale: questa, infatti, fa riferimento alla creazione, allo sviluppo e alla gestione delle strategie di marketing (marketing strategy) e comunicazione per promuovere il successo e la crescita di un’azienda. Si tratta di un lavoro strategico nella creazione di valore per i clienti e nell’incremento nel reparto vendita.
Il Marketing Manager (o direttore marketing) è una figura chiave all’interno di un’azienda: su questa professione, infatti, ricade la responsabilità della progettazione e dell’implementazione di una strategia di comunicazione mirata a promuovere la crescita e il successo del brand o dell’azienda stessa. La sua figura abbraccia diverse competenze, combinando creatività e analisi per raggiungere gli obiettivi aziendali.
Il percorso di studi per diventare Marketing Manager inizia spesso con una solida formazione accademica, come una laurea in economia e finanza o in scienze della comunicazione. Corsi specifici e master in digital marketing o business plan sono ulteriori passi fondamentali per costruire le competenze necessarie per questo lavoro.
Oltre allo studio, però, l’esperienza pratica è essenziale e va acquisita attraverso stage o lavori in azienda, in modo da assicurare una solida crescita professionale.
Inoltre, partecipare a conferenze del settore e tenersi costantemente aggiornati sulle ultime tendenze del marketing rappresenta un modo efficace per arricchire la propria formazione e ampliare le prospettive professionali nel percorso verso il ruolo di Marketing Manager.
Il Marketing Manager deve possedere una vasta gamma di competenze tecniche, tra cui la capacità di sviluppare e coordinare progetti di comunicazione, analizzare dati con il supporto della statistica e strutturare efficaci strategie di digital marketing.
La creatività nel branding e nel design, unita a una buona competenza nell’organizzazione e nel coordinamento di eventi, è essenziale per il successo del professionista in questo ruolo. Saper sviluppare una particolare attenzione per l’amministrazione delle risorse, inclusi il controllo del budget e quello del personale, sono skills fondamentali nella carriera del marketing manager, così come la capacità di rispondere prontamente alle domande dei collaboratori e, al contempo, sviluppare relazioni solide con i clienti.
Lo strumentario del Marketing Manager include strumenti di analisi di mercato, software di gestione del budget e piattaforme di digital marketing. Anche l’utilizzo di strumenti social media e video è cruciale per mantenere un profilo competitivo nel settore.
Inoltre, il Marketing Manager spesso si avvale di software di automazione del marketing, come HubSpot o Marketo, per ottimizzare e monitorare le campagne in modo efficiente, garantendo un’impronta digitale di successo per l’azienda.
Il Marketing Manager opera in vari contesti aziendali, dal marketing di una grande azienda al coordinamento di attività in una realtà più piccola.
Il Marketing Manager, solitamente, coordina un gruppo di professionisti e insieme a questi si occupa della pianificazione delle attività aziendali e di organizzare e gestire la promozione di un prodotto o di altri servizi, contribuendo direttamente alla crescita dell’azienda.
L’aspirante Marketing Manager può sviluppare le proprie competenze all’interno del Master in Luxury Brand Management. Con un focus particolare sulla gestione dei brand di lusso, il Master di un anno prepara gli studenti a gestire il delicato equilibrio tra creatività e business.
I futuri manager dei marchi di lusso esploreranno i valori emergenti legati al concetto di lusso nel paesaggio economico e culturale di domani. Gli studenti comprenderanno che il branding è un mix di scienza e arte, razionalità ed emozione. Praticheranno come identificare i comportamenti individuali dei clienti e i modelli sociali, scoprendo potenti intuizioni che permetteranno loro di sostenere i marchi di lusso nello sviluppare punti di vista unici, valori significativi e forti connessioni emotive attraverso esperienze coinvolgenti e memorabili.
Un approccio quindi legato all’analisi approfondita dei dati di mercato e alla creazione efficace di strategie di Marketing, ma anche volto alla comprensione approfondita del valore intrinseco dei brand di lusso e del loro potenziale.