Laial Massud
Master in Fashion Styling & Visual Merchandising
Anno di laurea: 2017
Ruolo attuale: Head of Visual Merchandising and Training presso Trussardi
Paese: Argentina
Con una solida formazione in Product e Interior Design, Laial ha sviluppato una carriera unica specializzandosi nel visual merchandising, una disciplina che unisce creatività, pianificazione strategica e comunicazione centrata sulla persona per creare esperienze immersive nel retail. Appassionata del modo in cui gli ambienti visivi influenzano il comportamento dei consumatori e la percezione del brand, Laial ha sempre cercato di innovare e valorizzare il ruolo dello storytelling visivo all’interno dell’industria della moda.
Con una solida formazione in Product e Interior Design, Laial ha sviluppato una carriera unica specializzandosi nel visual merchandising, una disciplina che unisce creatività, pianificazione strategica e comunicazione centrata sulla persona per creare esperienze immersive nel retail. Appassionata del modo in cui gli ambienti visivi influenzano il comportamento dei consumatori e la percezione del brand, Laial ha sempre cercato di innovare e valorizzare il ruolo dello storytelling visivo all’interno dell’industria della moda.
Il percorso formativo di Laial è iniziato all’Universidad de Palermo di Buenos Aires, dove ha conseguito la laurea in Product Design (2006–2012). Questo programma completo ha fornito una profonda comprensione dei processi progettuali, dall’ideazione concettuale alla prototipazione e all’esperienza utente, permettendo un approccio olistico alla risoluzione creativa dei problemi. Riconoscendo l’importanza del design degli spazi e del suo impatto sul coinvolgimento del cliente, Laial ha poi proseguito la sua specializzazione allo IED di Milano con un Summer Course in Interior and Showroom Design (2015), perfezionando le competenze nei trend del visual merchandising, nel design degli showroom e nella cultura del design italiano. Il corso si è concluso con un progetto finale per IKEA, applicando concetti innovativi di retail per migliorare l’interazione del consumatore e la comunicazione del brand.
Spinta dal desiderio di integrare moda e comunicazione visiva a un livello più alto, Laial si è iscritta al Master in Fashion Styling & Visual Merchandising presso Domus Academy, diplomandosi nel 2017 con il massimo dei voti (110/110). Durante questo percorso, Laial ha vinto il Primo Premio al Visual Brand Communicator Competition per un progetto originale che utilizzava elementi culturali per sviluppare una proposta di comunicazione visiva coinvolgente per un marchio di moda internazionale nel proprio Paese d’origine. Questo riconoscimento ha valorizzato la visione creativa di Laial e la capacità di connettere narrazioni culturali con identità di brand globali, una competenza essenziale nei mercati odierni, sempre più diversificati.
Il percorso professionale di Laial è iniziato presso Alviero Martini, mettendo in pratica la teoria attraverso l’allestimento di vetrine coinvolgenti e il rafforzamento dello storytelling del brand. Nel tempo, ha maturato esperienza con marchi iconici della moda come Giorgio Armani, Wolford e Luisa Spagnoli, approfondendo la propria competenza nel mondo del lusso e adattando gli standard globali alle specificità dei mercati locali.
Attualmente, Laial ricopre il ruolo di Head of Visual Merchandising & Training presso Trussardi, guidando la direzione estetica del brand in una fase di trasformazione. Definisce e implementa strategie di visual merchandising per garantire una coerenza nell’identità del marchio a livello globale e coordina programmi di formazione che potenziano i team retail, assicurando elevati standard di esecuzione e coinvolgimento del cliente.
L’educazione multiculturale e l’esposizione internazionale di Laial hanno plasmato un approccio professionale caratterizzato da empatia, adattabilità e forti capacità relazionali, promuovendo collaborazione e innovazione all’interno di team diversificati. Fermamente convinta nel lavoro di squadra, nell’apprendimento continuo e nell’accoglienza delle sfide, Laial è impegnata nell’innovazione del retail, integrando tecnologie digitali e principi di sostenibilità per creare esperienze d’acquisto immersive e responsabili.
Attraverso creatività, visione strategica e sensibilità culturale, Laial continua a costruire ambienti retail che risuonano emotivamente con i clienti, elevano la percezione del brand e generano risultati concreti, ispirando allo stesso tempo i team a dare il meglio di sé in un mercato globale in continua evoluzione.
“Durante il mio anno in Domus Academy ho avuto l’opportunità di lavorare su progetti in collaborazione con importanti brand della moda. È stata un’esperienza intensa e stimolante, che ha arricchito non solo le mie competenze progettuali ma anche la mia visione dell’industria. Ciò che ha reso davvero speciale quell’anno di formazione è stato lo scambio quotidiano con persone provenienti da contesti culturali e professionali molto diversi professori, mentor e compagni di corso che mi hanno insegnato moltissimo, sia dal punto di vista umano che creativo.”
