El diseñador visual de marcas es una función muy demandada por las empresas. Descubre en qué consiste la profesión y cómo seguir esta carrera.
Todas las marcas se caracterizan por unos valores fundamentales. Todos recordamos los logotipos y las campañas de comunicación de marcas como Apple y Nike. Son marcas que representan no sólo productos, sino un mundo de valores por el que el consumidor se siente representado. Basta con pensar en la campaña ‘Think Different’ o en la retribución ‘Just Do It’ y en la campaña de responsabilidad social, que también es un valor central de la marca, llevada a cabo con Colin Kaepernick. Si esto ocurre, es decir, si cada marca evoca inmediatamente ciertos valores, es gracias al diseñador visual de la marca.
Este profesional tiene una doble tarea: por un lado, identifica los valores centrales de una marca para que sean distintivos, diferenciándose del panorama de la competencia, y por otro lado, se asegura de que estos valores se comuniquen eficazmente a los consumidores. Para ello, primero debe estudiar el mercado y perfilar los valores que tienen los competidores para evitar solapamientos o zonas de ambigüedad. Al mismo tiempo, debe examinar en profundidad las tendencias actuales, las señales (débiles o fuertes) procedentes de la sociedad. De hecho, es fundamental que la identidad de la marca esté en consonancia con el “sentimiento” de los consumidores. Una vez concluida la fase de análisis, es capaz de delinear claramente la identidad de la marca, de definir los elementos que la caracterizan tanto a nivel conceptual como emocional. Desde aquí gestiona y supervisa las estrategias de comunicación -en canales tradicionales y digitales- para que sean coherentes con lo establecido previamente.
La formación del diseñador visual de marcas suele incluir una titulación en el campo del marketing/comunicación (por ejemplo, gestión de marcas) o en el campo del diseño (de diseño visual y gráfico). Sin embargo, no faltan profesionales con estudios más humanistas. El itinerario se completa con una formación de postgrado específica, destinada a adquirir las herramientas específicas útiles para llevar a cabo las actividades.
El diseñador visual de la marca está en el centro de una densa red de relaciones. Se relaciona a diario con una amplia gama de figuras que operan en los campos más diversos: desde las ventas hasta la creatividad, desde el marketing hasta el desarrollo de productos. Por lo tanto, es importante que tenga excelentes habilidades interpersonales y de comunicación. Por la misma razón debe ser también un trabajador en equipo, capaz de integrarse y colaborar con grupos heterogéneos. También son cruciales la aptitud para la multitarea (ya que suele seguir varios proyectos al mismo tiempo), la gestión del tiempo y la capacidad de trabajar eficazmente bajo presión. Por último, pero igualmente importante, es la apertura de miras: el diseñador visual de marcas tiene curiosidad por el mundo, siempre en busca de nuevas ideas y nuevos estímulos.
Utiliza habitualmente programas de edición de imágenes (por ejemplo, Adobe Photoshop, InDesign, Illustrator y Sketch 3). También utiliza programas (como Power Point y Key Note) para elaborar informes y documentos de presentación con facilidad.
La carrera del diseñador visual de marcas puede desarrollarse dentro de una empresa o en una consultora (por ejemplo, una agencia de comunicación). En el primer caso se encarga de una marca concreta, a la que sigue con creciente responsabilidad a lo largo del tiempo, mientras que en el segundo caso gestiona -en función de los clientes que tiene a su cargo- varios proyectos para diferentes marcas. Otra posibilidad es que se haga autónomo y preste sus servicios directamente a las empresas.
Los diseñadores de marcas visuales pueden desarrollar sus habilidades en el programa del Máster en Visual Brand Design de Domus Academy, que está dirigido a licenciados y/o profesionales de los campos del diseño visual y gráfico, los estudios multimedia, la comunicación y el marketing/gestión de marcas. El máster también está abierto a candidatos con formación en diseño, economía, gestión, humanidades o campos equivalentes que estén interesados en realizar una investigación en profundidad en las áreas temáticas del programa y en desarrollar un portafolio en este campo.
Hay dos tipos de Máster en Visual Brand Design en Domus Academy. El Máster Académico (60 créditos ECTS), con un programa desarrollado en 5 módulos, unas prácticas curriculares y un taller de proyecto final, permite a los estudiantes obtener un título acreditado por el Ministerio de Universidad e Investigación (MUR) y reconocido en Europa y en todo el mundo, así como un diploma de Máster de Domus Academy. Con el Máster de doble titulación (90 créditos ECTS), los estudiantes tienen en cambio la posibilidad de integrar el itinerario de estudios que consta de 5 módulos, prácticas curriculares y taller de proyecto final, con conferencias adicionales y una tesis de proyecto individual más profunda. Con el Máster de doble titulación los estudiantes pueden obtener un Master Académico reconocido por el MUR y, además, un Master of Arts reconocido oficialmente por el sistema británico (Privy Council) y otorgado por la Regent’s University London.
El Máster en Visual Brand Design de Domus Academy incluye cursos teóricos de Storytelling & Visual Narrative, Culturas Visuales, Personal Branding y Actividades de Aceleración Profesional, así como talleres de Diseño de Identidad y Estrategia de Producto; finalmente, un taller optativo a elegir entre Comunicación Digital, Gestión Estratégica de Marcas, Emprendimiento a través del Diseño, Diseño de Experiencias, Retail & Visual Merchandising y Diseño de Servicios.
El Máster en en Visual Brand Design de Domus Academy permite a los estudiantes adquirir las habilidades necesarias para desarrollar estrategias de comunicación y campañas promocionales que atraigan la atención de un público específico, identificando los valores fundamentales de una empresa y sus necesidades futuras. Los estudiantes aprenden a identificar la identidad de una marca concreta, a conocer en profundidad sus productos y servicios, y a aplicar diversas técnicas de marketing y lenguajes visuales a un briefing de diseño, para idear formas innovadoras y creativas de interactuar con los clientes a través de los canales de comunicación físicos y digitales y las redes sociales.
El Máster en Visual Brand Design de Domus Academy forma a profesionales versátiles que pueden trabajar en pequeñas, medianas y grandes organizaciones o como autónomos en los campos de la comunicación y el diseño gráfico, la creación de marcas, la publicidad, los medios digitales y el diseño de servicios, en las funciones de diseñador visual de marcas, director de arte, experto en comunicación y gestor de marcas.