Melissa Gisherman

Melissa es una polifacética estratega creativa de marcas con más de nueve años de experiencia especializada en el sector alimentario de bienes de consumo envasados. Combinando su experiencia en diseño, conocimiento del consumidor y visión estratégica de negocio, Melissa se ha consolidado como una fuerza fundamental en la configuración de narrativas de marca que resuenan profundamente con los consumidores, al tiempo que impulsan un crecimiento comercial sostenido.

Comenzó su carrera inmersa en los vibrantes mercados de México e Italia, y pronto demostró su aptitud para combinar los conocimientos culturales con estrategias basadas en datos para crear identidades de marca convincentes. Su trabajo abarca todo el ciclo de vida de la marca, desde la investigación etnográfica del consumidor y el análisis de mercado hasta el desarrollo de marcos estratégicos que informan la innovación de productos y las comunicaciones de marketing. Este enfoque holístico permite a las marcas seguir siendo ágiles y relevantes en un entorno competitivo en rápida evolución.

Posee un Dual Award Máster en Business Design por la Domus Academy, en colaboración con la Regent’s University de Londres. Su trayectoria académica ha sido decisiva para dar forma a un enfoque práctico y creativo de la creación de marcas, que permite a los clientes elaborar narrativas auténticas y eficaces desde el punto de vista comercial.

Actualmente, como Responsable de Estrategia de Marca para Aperitivos salados en PepsiCo, Melissa dirige equipos multidisciplinares a través de complejos procesos integrales de desarrollo de marca. Supervisa la integración de información cualitativa y cuantitativa sobre los consumidores, la evaluación comparativa de la competencia y el análisis de tendencias para formular estrategias que mejoren el valor de la marca y su penetración en el mercado. Bajo su liderazgo, las marcas han lanzado con éxito nuevos productos, revitalizado carteras maduras y navegado por dinámicas de mercado desafiantes con resistencia y creatividad.

Melissa es reconocida por su estilo de liderazgo colaborativo e integrador, que cultiva entornos en los que florecen los talentos creativos y se unen diversas perspectivas para generar ideas rompedoras. Es una apasionada de la integración de la sostenibilidad y la responsabilidad social en las estrategias de marca, ya que cree que las marcas modernas no sólo deben aportar valor a los consumidores, sino también tener un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

Con un ojo agudo en las tendencias emergentes en tecnología, comportamiento del consumidor y cambios culturales, Melissa evoluciona continuamente sus metodologías y marcos para mantenerse a la vanguardia de la industria. Participa activamente en foros del sector, aporta contenidos de liderazgo intelectual y mantiene una sólida red de profesionales creativos y estratégicos en todo el mundo.