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Professional Development Program Brand Strategy

Il Corso at a glance

DETTAGLI INFORMAZIONI
Lingua Inglese o Italiano
Attestato Domus Academy Certificate
Durata 20 ore (2 giornate intere + 1 mezza giornata)
Date 16, 23, 25 Novembre

Introduzione

La Brand Strategy permette di derivare dalla strategia di business linee guida efficaci per veicolare in modo autentico il valore della propria azienda; creare e mantenere nuovi brand capaci di connettersi emozionalmente con i propri clienti; coltivare con essi relazioni durature e diventare insostituibili.

Course Leader

Paolo Lorini

Obiettivo del Corso

Questo corso fornisce ai partecipanti una prospettiva chiara sulla Brand Strategy, fornendo loro solide basi su cui costruire con
estrema chiarezza i messaggi che la propria azienda deve comunicare.

Il modello proposto prevede una fase di analisi profonda dell’azienda attraverso diversi strumenti dedicati, seguito da una fase di
definizione della strategia di brand che culmina con la produzione del Brand Brief.

Dirigenti e manager che avranno partecipato a questo corso in Brand Strategy potranno costruire un importante vantaggio competitivo per la propria azienda perché saranno in grado di coinvolgere e gestire correttamente agenzie e consulenti di Branding nei processi di creazione e mantenimento di nuovi brand capaci di relazionarsi efficacemente con le persone con cui entreranno in contatto.

Metodologia

Giorno 1
Mattina: lecture teorica plenaria ed esercitazione pratica.
Pomeriggio: lancio dell’attività a gruppi.

Giorno 2
Mattina: revisione dell’attività a gruppi.
Pomeriggio: preparazione del pitch a gruppi.

Giorno 3
Pitch conclusivo plenario di ciascun gruppo.

Destinatari

Dirigenti e manager di aziende e società di servizi in ogni settore, con particolare riferimento alle funzioni delle divisioni Risorse Umane, Ricerca e Sviluppo, Progettazione, Ingegnerizzazione, Operations, Marketing, Comunicazione.

Contenuti

Fase 1: Analisi
A partire dal Business Model esistente e dagli obiettivi e aspettative dei diversi stakeholder coinvolti, Vision, Mission e Valori dell’azienda, così come i suoi “cosa”, “come” e “perché”, sono analizzati per poi condurre ricerche di mercato volte a definire uno scenario “as is” della percezione attuale del brand.

Fase 2: Strategia
Questa fase è dedicata alla costruzione di uno scenario “to be” della percezione desiderata del brand espressa attraverso il posizionamento rispetto ai competitor, la definizione di una o più “personas” di riferimento, l’individuazione di una brand personality distintiva e la generazione di un nome e di un pay-off che sintetizzino il valore del brand.

Output: Brand Brief
Il Brand Brief è la sintesi della Brand Strategy in un efficace documento costituito da una sola pagina strutturata in modo tale da permettere ai decisori di approvare rapidamente tutte le scelte effettuate dal team strategico. Grazie al Brand Brief sarà poi possibile orientare al meglio agenzie e consulenti di Branding chiamati a progettare il nuovo brand in tutte le sue espressioni, dal marchio e logotipo a tutti i touch point.