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Data 08.01.2014
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Fashion buying workshop in collaborazione con Camera Italiana Buyer Moda

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Il mondo del Fashion Buying è ampio. Ai buyer è richiesto di capire e usare analisi quantitative nel loro quotidiano processo decisionale.
I fashion buyer richiedono molto più di una semplice passione per la moda, essi sono tenuti a prevedere le tendenze di ogni stagione e assicurarsi che i clienti acquistino nuovi prodotti.

Il workshop Fashion Buying in collaborazione con Camera Italiana Buyer Moda ha dato agli studenti del Master in Fashion Management l’inestimabile nozione di come i buyer devono mettersi nei panni dei consumatori e capire realmente perché un consumatore entra in un negozio, oltre a comprendere come gestire i prodotti. Questo significa conoscere le responsabilità finanziarie connesse all’essere fashion buyer e comprendere il mercato.

Durante il workshop gli studenti sono stati divisi in 3 gruppi con il compito di progettare una proposta di acquisto di Abbigliamento/Accessori Donna per una boutique multi-brand. A ogni gruppo è stato assegnato un settore di ricerca e una specifica area geografica in cui si trova ipoteticamente la boutique.
Gli studenti hanno avuto l’opportunità unica di sperimentare i processi di analisi di ricerca coinvolte nel Fashion Buying, tra cui il benchmarking e il targeting dei consumatori.

Durante la fase di sviluppo del progetto, gli studenti hanno creato un consumer target profile, focalizzandosi sullo stile di vita e il comportamento d’acquisto. Gli studenti hanno considerato diverse opzioni di location al di fuori delle più importanti aree di shopping; e hanno anche sviluppato 3 total look da utilizzare in una vetrina e come base per la distribuzione in-store dei prodotti.
Alla fine del workshop gli studenti hanno realizzato una presentazione digitale, un mood-board e un video del proprio progetto.